超越 YouTube：2026 香港品牌如何佈局 CTV 廣告，觸及高消費家庭？

香港的客廳正在經歷一場無聲的革命。傳統電視的遙控器漸被冷落，取而代之的是智能電視和串流媒體的應用程式。對於市場營銷人員而言，這不僅僅是觀眾行為的轉變，更是一個全新的戰場——連網電視 (Connected TV, CTV)。根據 IAB 的預測，全球數碼影片廣告支出在 2026 年將增長 11%，達到 819 億美元。當大部分品牌仍在 YouTube 的紅海中競爭時，具前瞻性的 marketing company hong kong 已經將目光投向 CTV，一個能直接觸及高消費力家庭的藍海。這篇文章將為你拆解 2026 年香港品牌必須掌握的 Connected TV 廣告策略，助你在 ViuTV、myTV SUPER 等平台搶佔先機。

什麼是 Connected TV (CTV) 廣告？為何 2026 年是香港品牌的關鍵轉捩點？

Connected TV (CTV) 廣告是指透過連接互聯網的電視設備投放的影片廣告，涵蓋智能電視、串流媒體盒及遊戲主機。2026 年是香港品牌的關鍵時刻，因為觀眾正大規模從傳統線性電視遷移，而 CTV 提供了前所未有的數據驅動定位能力，讓廣告投放更精準、更具成本效益。

要掌握 CTV 的潛力，首先要理解幾個關鍵術語。許多人會將 CTV 與 OTT (Over-the-Top) 混淆，但它們的含義有所不同。OTT 泛指所有透過互聯網提供的影視內容服務，而 CTV 則特指播放這些內容的「電視」這個終端設備。簡單來說，你可以在手機（非 CTV）上觀看 OTT 內容，但 CTV 廣告則專門投放在客廳的大螢幕上。這意味著 CTV 廣告擁有傳統電視的沉浸式體驗，同時兼具數碼廣告的精準性。隨著 E-Commerce Times 報導指，美國已有 75% 的家庭訂閱含廣告的串流服務，香港市場也正跟隨此趨勢。對於習慣在數碼營銷上精打細算的品牌來說，這是一個不容忽視的轉變。根據 Marketing Dive 的研究，近 70% 的廣告商計劃在 2026 年增加 CTV 廣告預算，平均增幅達 17%，顯示業界已普遍認可其價值。

廣告類型	定義	香港市場例子
線性電視 (Linear TV)	傳統廣播電視，節目按固定時間表播放。	TVB 翡翠台、ViuTV 99 台的傳統電視廣告時段
OTT (Over-the-Top)	透過互聯網傳輸的影片內容服務，可在任何設備上觀看。	Netflix、Disney+、myTV SUPER App、Viu App
Connected TV (CTV)	特指用於觀看 OTT 內容的連網電視設備。	在 Samsung 智能電視上觀看 ViuTV 節目時的廣告

香港主流 CTV 平台分析：ViuTV、myTV SUPER 及其他選擇

要成功執行 CTV 廣告，品牌必須深入了解香港本地的主流平台，包括 ViuTV 和 myTV SUPER。每個平台都有其獨特的觀眾群和內容生態，選擇合適的平台是實現精準觸及的第一步，也是制定有效 digital marketing services 策略的基礎。

ViuTV & Viu OTT

ViuTV 以其創新、貼近本地年輕文化的自製節目（如《全民造星》系列、劇集）而聞名，成功吸引了大量高教育水平和消費力的年輕及中年觀眾。其 OTT 平台 Viu 則將內容延伸至亞洲各地，特別是韓劇和綜藝。在 ViuTV 的 CTV 環境中投放廣告，意味著品牌能與城中熱話和文化潮流緊密結合，非常適合針對追求時尚、娛樂和生活品味的消費者的品牌。

myTV SUPER (TVB)

作為香港最大的電視廣播機構，TVB 旗下的 myTV SUPER 擁有龐大的內容庫和廣泛的家庭觀眾基礎。其觀眾群體更為成熟和多元化，覆蓋不同年齡層的家庭成員。myTV SUPER 的優勢在於其海量的經典劇集、新聞資訊和合家歡節目，適合希望觸及大眾市場、建立品牌信譽和家庭形象的品牌，例如金融服務、家庭用品和健康產品。

平台	主要觀眾群	內容強項	適合品牌類型
ViuTV / Viu	年輕、中產、高學歷、追趕潮流	本地自製劇集、真人騷、綜藝、韓劇	時尚、美妝、電子產品、餐飲、汽車
myTV SUPER	家庭觀眾、成熟、大眾市場	經典港劇、新聞財經、合家歡節目	金融保險、家庭用品、保健品、零售
YouTube on TV	廣泛，按內容興趣細分	用戶生成內容 (UGC)、KOL、音樂、教學	各類型品牌，但需注意品牌安全問題

CTV 廣告的獨特優勢：超越傳統電視與 YouTube 的精準度

CTV 廣告結合了傳統電視的大螢幕衝擊力和數碼媒體的精準定位，為廣告商帶來了前所未有的優勢。它不僅彌補了線性電視無法精準定位的缺點，也提供了比標準 YouTube 廣告更優質、更具品牌安全的播放環境，是現代 AI marketing strategy 的重要一環。

根據 StackAdapt 的數據，高達 84% 的廣告商認為 CTV 提供了比線性電視更佳的目標設定能力。品牌可以利用第一方數據（如 CRM 資料）和第三方數據（如消費習慣、興趣標籤），以家庭為單位進行精準投放。例如，一個高級嬰兒用品品牌可以專門向有小孩的富裕家庭投放廣告，大大減少了廣告浪費。此外，數據顯示，同時投放線性電視和 CTV 廣告的品牌，其總觸及率能提升 32%，實現了更全面的市場覆蓋。與此同時，CTV 的廣告通常是不可跳過的，並且在專業製作的長篇內容中播放，確保了高觀看完成率 (VCR) 和優質的品牌聯想，這是一般用戶生成內容平台難以比擬的。

香港品牌如何制定成功的 CTV 廣告策略？一個四步框架

要有效利用 CTV 廣告，香港品牌需要一個系統化的策略框架，而不僅僅是將現有的影片廣告素材搬到新平台。一個成功的 CTV 策略涵蓋了從受眾定義到成效衡量的完整流程。作為一家經驗豐富的 advertising agency hong kong，CTRL the Click 建議客戶遵循以下四步框架。

第一步：定義你的高價值家庭受眾 (Household Persona)
CTV 的核心是家庭共享體驗。因此，你需要超越個人用戶輪廓，建立「家庭畫像」。結合你現有的客戶數據、網站訪客分析，思考：你的理想客戶家庭是怎樣的？他們居住在哪一區？收入水平如何？他們週末喜歡看什麼類型的節目？這個精準的定義是後續所有決策的基礎。
第二步：選擇合適的平台與購買方式
基於你的家庭畫像，選擇最能觸及他們的平台。是 ViuTV 的年輕潮流觀眾，還是 myTV SUPER 的大眾家庭？購買方式同樣重要。你可以直接向電視台購買（Direct Buy），以確保在指定熱門節目中曝光；也可以利用 programmatic advertising 平台，根據受眾數據在多個 CTV 應用中自動化、規模化地購買廣告時段。根據 Adwave 的報告，程式化購買在 CTV 領域的佔比正持續上升，為品牌提供了更高的靈活性和效率。
第三步：為大螢幕體驗優化廣告素材
客廳的大螢幕不是手機的小螢幕。你的廣告需要更高的製作質素，更震撼的視覺效果和更清晰的音效。故事節奏可以稍慢，讓觀眾有時間消化信息。同時，探索 CTV 的創新廣告格式，例如 Adwave 提到的「暫停畫面廣告 (Pause screen ads)」，在用戶暫停影片時展示靜態廣告，或利用 AI 驅動的個人化創意，根據觀眾的觀看背景動態生成廣告內容。
第四步：整合跨螢幕數據與衡量真實商業影響
CTV 廣告的最大挑戰之一是成效衡量。用戶無法直接點擊電視螢幕。因此，你需要一個跨螢幕的衡量策略。例如，追蹤在觀看廣告後，同一家庭網絡 (IP) 下的設備（如手機、電腦）在品牌網站上的行為，或使用品牌提升調查 (Brand Lift Study) 來衡量廣告對品牌認知度和購買意向的影響。正如 Teads 所強調的，建立連接 CTV 曝光與最終銷售的跨螢幕歸因模型至關重要。一個全面的策略甚至會考慮 CTV 廣告後續的社交媒體互動，了解 best time to post on instagram hong kong 來發布相關內容，能有效放大 CTV 廣告的餘波效應。

展望未來：AI 如何顛覆 CTV 廣告及香港市場的機遇

人工智能 (AI) 將是塑造 CTV 廣告未來的核心驅動力，為品牌帶來前所未有的效率和個人化能力。從廣告創意到投放優化，AI 正在重塑整個價值鏈，這對於追求高效益的 marketing agency hong kong 來說是巨大的機遇，也是品牌必須採納的 AI marketing strategy。

根據 The Drum 的分析，AI 正在將影片廣告市場劃分為兩種策略：小型廣告商利用 AI 追求敏捷性和快速反應，而大型品牌則利用 AI 管理複雜的跨渠道活動。在 CTV 領域，AI 的應用體現在：

動態創意優化 (DCO): AI 可以根據觀眾的數據（如地理位置、天氣、觀看內容類型）即時生成或調整廣告的元素，例如更改背景、產品或行動呼籲 (CTA)，使廣告更具相關性。事實上，Adwave 預測，到 2027 年，AI 個人化創意將佔所有 CTV 廣告的 80%。
預測性受眾建模: AI 能夠分析海量數據，識別並預測哪些家庭最有可能成為你的客戶，從而讓廣告投放更具前瞻性，而不僅僅是基於過去的行為。
自動化成效優化: 在程式化購買中，AI 算法可以 24/7 不間斷地分析廣告表現，自動調整出價和投放策略，以最低的成本實現最佳的觸及和轉化效果。

對於香港品牌而言，這意味著 CTV 廣告不再是單純的品牌曝光工具，而是可以成為一個可衡量、可優化的增長引擎。與其將 CTV 視為獨立渠道，不如將其整合到整體的 digital marketing hong kong 生態中，與 local seo hong kong 和社交媒體策略協同作戰。例如，透過 CTV 廣告觸及高意向的家庭，再利用搜尋引擎和社交媒體進行再行銷，形成一個完整的消費者旅程。這需要一個既懂創意又懂數據的合作夥伴，而不僅僅是傳統的 search engine optimization agency。

總結而言，Connected TV 廣告正迅速成為香港品牌接觸高價值受眾不可或缺的渠道。從傳統電視觀眾的遷移，到數據驅動的精準定位能力，再到 AI 賦能的未來潛力，CTV 為品牌提供了一個超越 YouTube 和傳統媒體的全新機會。然而，要駕馭這個複雜的生態系統，品牌需要一個清晰的策略、對本地平台的深入理解，以及跨螢幕衡量的能力。立即行動，將 CTV 納入你的 2026 年營銷藍圖，才能在未來的客廳爭奪戰中佔據領先地位。

常見問題（FAQ）

Connected TV (CTV) 廣告與 YouTube 廣告有何不同？

最主要的分別在於播放環境和觀眾心態。CTV 廣告在客廳的大電視螢幕上播放，通常是不可跳過的，並與專業製作的長篇內容（如劇集、電影）一同出現，提供更優質、沉浸的品牌體驗。而 YouTube 廣告則多在個人設備上觀看，內容以用戶生成為主，廣告形式更多樣化但品牌安全風險也相對較高。

中小企預算有限，適合投放 CTV 廣告嗎？

適合。隨著程式化廣告 (Programmatic Advertising) 的普及，中小企不再需要像傳統電視廣告那樣投入巨額資金。品牌可以設定較低的每日預算，並利用精準的數據定位來觸及最相關的受眾，確保每一分錢都花在刀刃上，從而實現高成本效益的品牌曝光。

如何衡量 CTV 廣告的投資回報率 (ROI)？

衡量 CTV 廣告的 ROI 需要採用跨螢幕追蹤方法。常見的指標包括：網站流量提升（追蹤廣告曝光後，來自同一家庭 IP 的網站訪問量）、轉化追蹤（分析廣告曝光與線上或線下購買之間的關聯），以及品牌提升調查（透過問卷評估廣告對品牌認知度、好感度和購買意向的影響）。

在香港，ViuTV 和 myTV SUPER 哪個平台更適合我的品牌？

這取決於你的目標受眾。如果你的品牌目標是追求潮流、高消費力的年輕及中產專業人士，ViuTV 及其自製的熱門節目會是理想選擇。如果你的品牌希望覆蓋更廣泛的家庭觀眾，建立大眾化的品牌形象，那麼 myTV SUPER 龐大的內容庫和多元化的觀眾基礎會更為合適。

什麼是 Programmatic CTV 廣告？它有什麼好處？

Programmatic CTV 廣告是指利用自動化平台，根據數據來即時競價購買和投放 CTV 廣告位。其主要好處是效率和精準度。廣告商可以集中在一個平台上管理多個 CTV 媒體的廣告活動，利用豐富的數據進行受眾定位，並透過 AI 算法實時優化投放，從而大規模地觸及目標家庭，並提升廣告效益。